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The branding program概略
The branding program要点
課題やねらい、展望の考察
価値を受ける顧客(ターゲット顧客)の設定:使命感、目指すゴール像
届けるモノ・サービスの本質の引き出し:実質的価値、情緒的価値
時代・環境・ニーズ(市場)の整理(ただし、従来のマーケティング要素であり、新市場創造は生まれない):社会貢献、環境配慮、ガバナンス
本質の概念化
5-1
ターゲット顧客の選定
5-2
ベネフィットの設定
5-3
ブランド価値の設定(一方的に企業が提供したい価値ではない)
5-4
ブランド人格の設定
5-5
ブランドビジョン
5-6
ブランドプロポジション
5-7
右上ポジションの市場設定
5-8
ブランドプロミス
5-9
ブランド体験
5-10
言語コミュニケーションガイドライン策定
5-11
ブランド名称
5-12
ブランドストーリー
5-13
タグライン設定
ビジュアルスタイルのガイドライン設定
顧客が見て聞いて触れて感じる制作物構築
インナーブランディング
ブランド価値管理